Sadržaj
A slogan je slogan ili naslov, koji se općenito koristi u oglašavanju. Slogan je izraz sastavljen od jedne ili više riječi koje definiraju marku i koje općenito prate logotip (identitet marke).
Slogan daje značenje logotipu i pomaže u uspostavljanju robne marke na tržištu. Slogan ne samo da predstavlja robnu marku, već i identificira potrošača (ciljanu publiku) tako da se to, zauzvrat, poistovjećuje s proizvodom i dolazi do čina potrošnje.
Engleska riječ "slogan" znači "bojni poklič". U španjolskom se predlaže upotreba izraza slogan i njegove množine s naglaskom: slogani.
Upotreba slogana
Slogan se može koristiti za identifikaciju:
- Oznaka
- Proizvod
- Politička, vjerska ili reklamna kampanja
Proces stvaranja slogana
Osoba koja smisli slogan obično je kreativac ili publicist koji se obično temelji na istraživanju tržišta i testiranju robne marke kako bi identificirao mogući prihvat javnosti koja ga prima.
Ne postoji fiksna struktura, ali preporučuje se da bude kratka (između jedne i pet riječi) i da sadrži jednostavne i lako pamtljive riječi. Osim toga, važno je da prenosi otisak marke. Tvorci slogani Koriste mnemotehnička pravila, odnosno lako pamtljiva pravila poput rima ili fraza karakterističnih za određeno društvo.
Karakteristike slogana
- Mnogi započinju imperativnim glagolom, kao način da navedu čitatelja na akciju. Na primjer: "Platite manje za putovanje" (Turismocity)
- Trebao bi biti direktan, a ne apstraktan, kako bi ga potrošač lakše razumio. Na primjer: "Ukus sastanka" (Quilmes)
- Označava korist koju donosi radnja glagola korištena u sloganu. Na primjer: "Dobro štedite" (vidi)
- Vremenom se može promijeniti, ovisno o potrebama vaše publike i promjenama u društvu. Na primjer: Mc Donalds je promijenio svoj tradicionalni "I'm Lovin 'It" (I love it) u "Lovin'Beats Hatin" (koji nema prijevod)
Primjeri slogana
- Adidas: "Nemoguće nije ništa"
- Ala: "Više od bijele, bijele Ala"
- Apple: "Misli drugačije"
- Arcor: "Čarobni trenuci"
- Avis: "Trudimo se više"
- Avon: “Ženska kompanija”
- Bic: "Ne zna kako da propadne"
- Nagrada: "Gornji dio za brže biranje" (Više, brže i bolje upijaju)
- Café Maxwell House: “Dobro do posljednje kapi”
- Kalifornijska ploča za preradu mlijeka: "Imaš mlijeka?" (Imate li mlijeka?)
- Candy Crush: "verzija igre čistog kokaina"
- Canon "Uvijek vas oduševljava"
- Chevrolet: "A Cheyenne isključen?"
- Cosmopolitan: „seksualni kvizovi. seksualni savjeti. seksualne činjenice ”(Ankete o seksu, savjeti o seksu, činjenice o seksu)
- De Beers: "Dijamant je zauvijek"
- Dollar Shave Club: “Vrijeme brijanja. Obrijajte novac ”
- Donelli: "Najduže čarape"
- Duvalín: "Ne mijenjam Duvalína ni za šta"
- Gillette: "Najbolje za muškarca"
- H-24: "Dom je napisan sa H, sa H-24 bez jednakog"
- Hellman's: "Napravite Hellmanovo lice"
- Herdez: "Napravljeno s ljubavlju"
- HP: "Invent" (izumiti)
- Jarritos: "Oh, dobri su ..."
- Jetta Volkswagen: "Svi imaju Jettu, barem u glavi"
- Kodadk: „Podijelite trenutke. Podijeli život ”(Podijelite trenutke. Podijelite život)
- Kola Loka: "Ludi udarac"
- Lexmark: "Strast prema štampanju ideja"
- Povezano: "Povežite se s ljudima bez ikakvog razloga"
- L'Oréal: "Zato što vrijediš"
- M&M: "Čokolada se topi u ustima, a ne u ruci"
- Mamut: "Za taj žestoki apetit ... Mamut"
- MasterCard: „Postoje stvari koje se novcem ne mogu kupiti. Za sve ostalo postoji MasterCard. "
- Mc Donald: "Sviđa mi se"
- MW: "Vrhunska vozačka mašina"
- Nescafé: "Probudi se u životu"
- Netflix: "Ne mogu odlučiti" (ne mogu se odlučiti)
- Nike: "Samo uradi to"
- Nokia: "Povezivanje ljudi"
- Pepsi: "Živi sada"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizira, čisti i dezinficira"
- Sabritas: "Ne možeš pojesti samo jedan"
- Skype: "Cijeli svijet može razgovarati besplatno"
- Sony: "Make Belive"
- Podzemna željeznica: "Jedite svježe"
- Tecate: "Za one koji imaju nesanicu"
- Tesco: "Svako malo pomaže"
- Victoria's Secret: "Tijelo za svako tijelo"
- Vitacilina: "Kod kuće, u radionici i u kancelariji, imaj Vitacilinu. Ah, koji dobar lek!"
- Wikipedia: "Besplatna enciklopedija"
