Reklamni tekstovi

Sadržaj

• Kako se piše reklamna kopija?
• Vrste reklamnih tekstova
• Karakteristike reklamnih tekstova
• Primjeri reklamnih tekstova

A Reklamni tekst To je tekst koji nastoji uvjeriti primatelja da kupi proizvod ili uslugu. Na primjer: Pijte Coca-Colu.

To je resurs koji marketinška industrija koristi za pružanje informacija o proizvodu ili usluzi i, prije svega, za poticanje javnosti na njihovu kupnju.

Oglašavajući tekst obično je popraćen slikom ili zvukom koji pomaže privući pažnju javnosti. Kako je rekao Ronald Barthes, "oglasni tekst usidruje sliku i daje joj značenje i konkretno značenje kako bi se mogla ispravno razumjeti."

Ovi se tekstovi također koriste za prenošenje vrijednosti s ciljem izmjene društvenog ponašanja i podizanja svijesti u društvu o određenim pitanjima.

• Takođe pogledajte: Parole

Kako se piše reklamna kopija?

Za pisanje učinkovite reklamne kopije važno je:

• Imajte jasan cilj. Šta želite postići tekstom? Na primjer: Povećati obim prodaje proizvoda / Učiniti stanovništvo svjesnim rizika od pušenja.
• Uspostavite ciljnu publiku (PO). Koga pokušavate uvjeriti? Na primjer: Adolescenti s prebivalištem u Buenos Airesu / pušači.
• Koristite resurse. Koje govorne figure mogu uljepšati tekst? Na primjer: metafora, hiperbola, eufemizam, pouke, sinestezija, rime, ironije.

Vrste reklamnih tekstova

Postoje dvije vrste reklamnih tekstova:

• Opisni argumentativni reklamni tekstovi. Oni izlažu sve argumente kako bi uvjerili ciljnu publiku. Obično su više opisni jer ukazuju na sve atribute proizvoda ili usluge. Ovi se tekstovi koriste za nove proizvode koji zahtijevaju informacije od kupca.
• Tekstovi narativnog oglašavanja. Oni pozivaju na emocije i koriste pripovjedačke alate da ispričaju priču koja budi empatiju javnosti. Ovi se tekstovi koriste za reklamiranje proizvoda koji su poznati ili ne zahtijevaju mnogo objašnjenja.

Karakteristike reklamnih tekstova

• Jasnoća. Što je poruka jasnija i direktnija, bolji je rezultat i manje prostora za pogrešno tumačenje.
• Slika + tekst. Oglašavajući tekst prati sliku koja podržava, pojačava i nadopunjuje tekst.
• Originalnost. Originalni tekst privući će pažnju primaoca, prvi korak koji će ga moći nagovoriti na čin kupovine.
• Slogan. Svaki brend sadrži slogan, odnosno izraz koji prenosi suštinu marke.

Primjeri reklamnih tekstova

• Bimbo

U ovom Bimbo oglasu slika ističe ideju da se ovaj kruh pravi od mlijeka. Osim toga, postoji manji tekst koji prikazuje postotak mlijeka upotrijebljenog za njegovu pripremu.

• Atacama kafa

Ovaj oglas u kafiću Atacama nastoji pozicionirati robnu marku kao kafa za doručak. Tekst i slika su usmjereni na jasnu ciljnu publiku i pozivaju na konzumiranje kave u određeno vrijeme (ujutro). Takođe se odnosi na pristupačnu cijenu, što ukazuje na još jedan podatak o ciljnoj publici: ciljnu publiku srednje klase.

• koka kola

Budući da je Coca Cola vrlo priznata marka, ne treba vam tekst objašnjenja koji detaljno opisuje svojstva pića. Tekst i slika nastoje uspostaviti prisutnost na tržištu tokom zimskih praznika djece.

• Mercedes Benz

Ovaj oglas Mercedes Benz podsjeća na model automobila marke iz 1936. godine i za to pokušava koristiti jezik sličan onom koji je u to vrijeme bio u stilu.

• Kaput

Ovo obavještenje je iz 1950 -ih godina i koristi više teksta od sadašnjih. Imperativno raspoloženje (Koristite ih danas) to je takođe karakteristično za tadašnja obaveštenja.

• Pantene

Ovaj Pantene oglas koristi sliku za dopunu teksta dok pokušava "kontrolirati" uvojke u lavovoj grivi (koja se pojavljuje umjesto ženske kose).

• Xibeca DAMM

Pomoću ovog jednostavnog oglasa iz DAMM -a pokušajte pozicionirati pivo kao piće koje ćete podijeliti sa svojim partnerom kada se vratite kući nakon radnog dana.

Iz slike vidimo i da su ciljna publika oženjeni muškarci i žene sa djecom srednjih godina. Reklamni primjerak pretvara se da je to razgovor između sina i njegove majke.

• Fernet branca

U ovom slučaju, Fernet Branca u tekstu koristi retoričku figuru poređenja sunca (koje nema konkurenciju) sa fernetom. Oglašavajući primjerak ima za cilj pojačati slogan marke: Branca. Jedinstven.

• Nest

U ovom oglasu, Nido, poznata marka mlijeka u prahu za djecu, pojačava svoju sliku objašnjenjem o važnosti u rastu djece starije od 6 godina (ograničava oglas na ciljanu publiku stariju od 6 godina).

• Chevrolet

U ovom starinskom oglasu, Chevrolet koristi opisni tekst koji pruža tehničke detalje o karoseriji i sadržajima pikapa.

• Peugeot

Ovo oglašavanje iz 1967. ponavlja se kao retorička figura koristi kretanje slova koja simuliraju kretanje glatke vožnje automobila koje oglašavaju.

Pratite sa:

• Žalbeni tekstovi
• Ubedljivi tekstovi